아카이브코(대표 김현지, 서균석)에서 전개하는 컨템포러리 캐주얼 브랜드 해칭룸(HATCHING ROOM)이 2030 세대에서 화제를 불러일으키고 있다.
이 브랜드는 ‘레이어드하는 재미가 있는 옷’을 만드는 것을 목표로 한다. 여기에 트렌드를 캐치한 후 해칭룸만의 스타일로 풀어내 브랜드 고유의 아이덴티티를 갖춘 점이 강점이다. 이러한 의도는 마니아층을 확보하는 데에도 보탬이 됐다.
나아가 대중적으로도 널리 알려지기 위해 다양한 분야와 컬래버레이션을 진행했다. 협업한 곳으로는 보안전문기업 이스트시큐리티의 ‘알약’, 아티스트 ‘한로로’, 밴드 ‘SURL’, 유튜버 HAO와 김검어의 아카이브 커뮤니티 ‘브로큰 엄브렐라 재팬’, 글로벌 워크웨어 브랜드 ‘디키즈’ 등이 있다.
그중 지난해 5월에 진행한 ‘디키즈’와의 컬래버레이션이 론칭한 당일에 완판을 이루는 등 괄목할 만한 성과를 이뤘다. 이후로 진행한 협업도 성공적으로 진행돼 신규 고객 확보와 인지도 상승을 이끌어 냈다.
2021년 3월에 론칭한 해칭룸(HATCHING ROOM)은 영어를 해석하면 ‘새로운 것이 탄생하는 장소’를 뜻한다. 이는 ‘기존의 의복을 재해석해 우리만의 컬렉션을 선보이고 싶다’라는 브랜드의 의지가 담겨 있는 것이다.
김현지 대표는 “해칭룸을 론칭하기 전, 오프라인 빈티지 숍을 운영했었습니다. 빈티지 제품은 하나의 제품밖에 없기 때문에 희소성이 있지만, 다수의 사람들과 좋은 제품을 함께 나누지 못해 아쉬움이 컸습니다. 그래서 빈티지 제품이 고유의 디자인이 있는 것처럼, ‘우리만의 무드를 풀어낸 옷을 디자인해 사람들과 공유하자’는 뜻에서 해칭룸을 론칭했습니다”라고 말했다.
해칭룸은 유려한 실루엣과 디테일, 자연과 닮은 컬러감이 특징이다. 또한 워싱 공장을 핸들링할 정도로 워싱에 전문성을 보이며 빈티지한 사용감과 질감을 높게 구현하고 있다.
시그니처 아이템에는 브러쉬 워싱 기법을 사용한 ‘와이드 커브 진(Wide Curve Jeans)’이 있다. 이 팬츠 제품은 곡선형의 실루엣에 와이드 한 통감이 돋보인다. 웨이비 백(Wavy bag)도 시그니처 중 하나이다. 이 가방은 생활 방수가 가능한 고밀도 나일론 원단을 사용했다. 더불어 입구에는 스트링을 활용해 기호에 맞게 조절할 수 있는 것이 특징이다.
상품 가격대는 셔츠가 10~20만원대, 긴팔 티셔츠 7~8만원대, 반팔 티셔츠 4~7만원, 팬츠 10~20만원, 레더 재킷 40~50만원대, 패딩 30~50만원대이다.
해칭룸은 남성 사이즈를 선보이나 여성 고객들에게도 반응이 좋다. 이에 남성 XS사이즈를 출시해 여성 고객들의 니즈를 충족시키고 있다. 그 결과 과거 여성 고객이 5~10% 정도였다면, 현재는 20% 정도까지 확대됐다. 앞으로 해칭룸은 유니섹스 브랜드로 점차 나아갈 전망이다.
또한 시즌을 SS, FW로 나눠 컬렉션을 전개하는 것이 아닌, 스프링(Spring), 섬머(Summer), FW(Fall&Winter)로 출시해 빠르게 변화하는 트렌드에 기민하게 대응하고 있다. 이에 더해 여름이 길어지면서 섬머 컬렉션만 단독으로 선보여 날씨에 따른 매출 영향을 적게 받도록 하고 있다.
해칭룸은 온라인 유통의 경우 자사몰을 비롯해 무신사, 29CM 등에 입점해 있고, 오프라인의 경우는 서촌 플래그십스토어, 성수 플래그십스토어, 롯데월드몰 스토어 등이 있다. 여기에 비이커, 옵스큐라 도산, 러드, 부산의 노클레임 편집숍에도 입점돼 있다.
최근 들어 일본, 중국, 미국 등 해외 고객들의 구매가 빠르게 증가하고 있다. 이에 해칭룸은 자사 해외 온라인몰을 먼저 구축하고, 오프라인으로 글로벌 진출을 추진할 계획이다.
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