국내 최대 슈즈 멀티스토어 ABC마트(대표 이기호)가 전개하는 프리미엄 편집숍 ‘온더스팟(ON THE SPOT)’이 지난달 21일 젊고 트렌디한 이미지가 강한 한남동에 ‘온더스팟 한남점’을 새롭게 오픈했다.
‘온더스팟’은 프리미엄 스트리트에 컨템포러리 라이프스타일 셀렉트숍을 표방하는 매장이다. 지금까지 ‘온더스팟’은 신발을 중심으로 의류, 액세서리까지 국내에서 만나보기 힘든 해외 브랜드 상품과 인기 스포츠 브랜드의 다양한 콜라보레이션 상품을 선보여 인지도를 높이고 있다.
‘온더스팟 한남점’은 서울 명동과 홍대점, 부산 광복점에 이은 전국 4번째 매장으로 패션과 문화, 예
술을 아우르는 트렌드의 중심인 한남동에 잘 부합한다고 판단해 새롭게 진출한 것이다. 지역 특성을 반영해 기존보다 더욱 차별화된 프리미엄 브랜드의 제품들을 선보여 한남동을 대표하는 신발 중심의 라이프스타일 셀렉트숍으로 자리매김한다는 계획이다.
‘온더스팟’은 런칭 4주년과 신규 한남점 오픈을 기념해 다양한 행사와 프리미엄 상품을 출시했다. 오픈 당일에는 특색있는 브랜드의 다양한 콜라보레이션 상품들도 대거 선보여 화제를 낳았다. 일본 데님 브랜드 ‘펀다멘탈(FDMTL)’과 부츠 전문 브랜드 ‘대너(DANNER)’가 함께 협업한 제품을 런칭했으며, 아디다스 오리지널스가 힙합 뮤지션 칸예 웨스트와의 협업해 제작한 한정판 ‘이지부스트(YEEZY BOOST)’를 선착순 판매했다.
또한 ‘휠라’의 헤리티지 라인 제품인 ‘스파게티 로우(SPAGHETTI LOW)’와 영국 디자이너 리암 호지스(Liam Hodges)’와의 콜라보레이션 제품과 미국 트레일화 브랜드 ‘호카 오네오네(HOKA ONE ONE)’의 ‘토르(TOR)’ 제품을 선보였다. 이 밖에도 ‘푸마스웨이드X스와로브스키’, ‘푸마 스웨이드X버팔로’, 리복X BT21의 ‘인스타 펌프 퓨리’까지 선보이는 등 희소성이 높은 아이템을 출시해 마니아들로부터 높은 호응을 얻었다.
‘온더스팟’의 프리미엄 슈즈에 열광하는 마니아들은 요즘 유스컬쳐로 대변되는 스트리트 트렌드를 주도하고, 스케이트 보드와 서핑을 즐기면서 힙합 음악에 심취하고 유명 DJ들과 크루를 형성한다. 이에 ‘온더스팟’은 한남점 오픈을 기념해 언더그라운드 힙합 신에서 각기 다른 색으로 활발히 활동하는 루키들의 레이블인 ‘베이스 크림(BASE CREAM)’의 공연을 진행했다. 전체 15명의 DJ와 보컬들의 공연이 시간대별로 이어졌고, 행사에는 자메이카 라거 맥주 브랜드인 ‘레드 스트라이프(RED STRIPE)’가
함께해 파티 분위기를 고조시켰다.
온더스팟 관계자는 “패션, 문화, 예술을 아우르는 서울의 핫플레이스 한남동에 프리미엄 편집숍인 ‘온더스팟’ 매장을 처음으로 오픈하게 되었다”며 “앞으로 더욱 엄선된 프리미엄 제품들을 선보여 한남동을 대표하는 신발 중심의 라이프스타일 셀렉트숍으로 거듭날 수 있도록 최선을 다하겠다” 라고 말했다.
한편 지난달 6일 ‘온더스팟’은 ‘폴로 랄프로렌’의 겨울 감성을 담은 한정판 캡슐 컬렉션 ‘Winter Stadium’을 공개해 화제를 모았다. 이 캡슐 컬렉션의 영감은 1992년 스타디움 컬렉션에서 유래되었으며, ‘폴로’의 가장 상징적이며 오래 지속되고 있는 하나의 작품같은 컬렉션 라인이다. 이번에 재구성 된 ‘Winter Stadium’ 캡슐에는 ‘P-wing’ 기호, 경주용 턱받이 디자인과 빨간색과 흰색 생상의 텍스트와 그래픽, 상징적인 POLO 로고가 사용돼 유니크한 스타일에 ‘폴로’ 고유의 특징을 잘 드러내 높은
호응을 얻었다.
이처럼 ‘온더스팟’은 앞으로도 신발분야 뿐만 아니라, 패션 브랜드를 넘어 다양한 이업종 콜라보레이션을 추진해 매출과 인지도 상승, 신규 고객까지 창출해 나간다는 전략이다.
