최근 나들이나 이른 여름 휴가를 즐기기 좋은 날씨가 이어지면서 주요 관광지에는 가족 단위 여행객이 눈에 띄게 증가하고 있다. 실제로 한국관광공사가 발표한 ‘2019 국내 여행 트렌드’에 따르면 베이비붐 및 밀레니얼 세대가 함께하는 다세대 가족여행이 점진적으로 확대될 것으로 전망했다. 무엇보다 소설미디어상에서 국내 여행 관련 키워드로 ‘가족여행’에 대한 언급량이 3년 연속 증가세를 기록하고 있는 것으로 나타났다.
‘가족여행’과 함께 주목 받고 있는 키워드도 있다. 바로 ‘패밀리룩’이 그 주인공. 실제로 소셜미디어 인스타그램의 #패밀리룩 해시태그 게시물은 20만여 개가 넘어서면서 가족 단위 여행객들 사이에서 가장 눈에 띄는 트렌드로 자리 잡고 있다.
특히, 밀레니얼 세대의 젊은 부모들을 중심으로 ‘패밀리룩’이 SNS를 통해 유행처럼 번지면서 색상이나 패턴을 맞춰 입는 ‘시밀러룩’이나 똑같은 디자인의 옷을 입는 ‘미니미룩’ 등 다양한 형태로 인기를 얻고 있다.
이에 패션업계 전반에서 온 가족이 함께 입을 수 있는 패밀리 제품을 속속 선보이며 소비자들의 지갑 공략에 나섰다. 특히, 남성복 브랜드에서 여성용과 키즈 제품을 선보이고, 키즈 브랜드에서 성인용 제품을 출시하는 등 복종을 넘나드는 제품 라인 확장도 활발하게 진행되고 있다.
지난 시즌 ‘이동국&대박이’, ‘안정환&안리환’의 화보를 통해 친근한 아빠와 아들의 커플룩을 보여줬던 셔츠 브랜드 예작은 이번 시즌 ‘윤상현&메이비&윤나겸’ 가족의 패밀리 화보를 통해 예작만의 감각적인 패밀리룩을 선보였다.
예작의 ‘패밀리 셔츠’는 이국적인 도시의 모습을 감각적인 아트 드로잉의 패턴과 컬러감으로 그래픽화해 브랜드 고유의 아이덴티티를 감각적으로 풀어낸 것이 가장 큰 특징이다. 특히, 예작은 자녀들과 같은 옷을 입고 싶어하는 젊은 부모들의 니즈가 꾸준하다는 점을 착안해 기존 선보인 ‘키즈’ 제품 외에 최초로 ‘예작 우먼’ 제품을 선보이며, 한층 더 완성도 높은 ‘패밀리룩’을 제안하고 있다.
예작의 ‘패밀리셔츠’ 시리즈는 몸에 달라붙지 않는 폴리 소재와 땀 흡수가 뛰어난 코튼 소재로 활동성과 쾌적한 착용감이 유지돼 나들이와 휴가지에서 감각적이면서도 편안한 패밀리룩을 연출할 수 있다. 또, 코디하는 하의 아이템에 따라 격식을 차려야 하는 자리에도 손색이 없다.
남성복 브랜드 코모도는 이번 시즌 처음으로 아동용 티셔츠를 함께 선보이며 온 가족이 함께 입을 수 있는 ‘러브 컬렉션’을 출시했다. 뉴욕의 대표 아티스트 커티스 쿨릭(Curtis Kulig)이 직접 쓴 ‘Love’ 글자 디자인으로 차별화를 줬다. 또 다른 남성복 ‘헤지스’는 반려동물을 가족처럼 여기는 ‘펫팸족’들이 반려동물과 함께 입을 수 있는 반려견 의류 컬렉션 ‘피즈 크루(PHIZ CREW)’을 런칭하며 파격적인 패밀리룩을 제안했다.
프랑스 컨템포러리 여성복 브랜드 바네사브루노아떼는 ‘맘&키즈 캡슐 컬렉션’으로 모녀가 함께 입는 시밀러룩을 제안했다. 프렌치 감성을 바탕으로 심플하고 모던한 인기 디자인과 패턴을 적용한 티셔츠, 원피스 등 다양한 제품으로 꾸미지 않은 듯한 자연스러운 분위기를 연출할 수 있다.
스트리트 캐주얼 브랜드 NBA키즈는 NBA만의 스포티한 분위기와 유니크함을 그대로 살려 온 가족이 입기 좋은 ‘NBA 패밀리 티셔츠’를 출시했다. 이번 패밀리 라인은 성인 티셔츠•져지의 디자인을 키즈 라인에 그대로 적용해 NBA의 감각적인 스타일과 귀여움을 잘 믹스시킨 것이 특징이다.
업계 관계자는 “최근 젊은 밀레니얼 부모들을 중심으로 패밀리룩이 인기를 끌면서, 패션업계 전반에서는 이러한 니즈를 반영해 각 브랜드의 특색을 담은 다채로운 패밀리 제품을 선보이고 있다”며, “특히, 복종의 경계를 뛰어넘는 제품 라인 확장을 통해 한 브랜드 안에서 가족 모두의 제품을 구매할 수 있다는 점이 소비자들의 발길을 이끌고 있다”고 말했다.
